A „Toy-Box” trend: amikor a nosztalgia, a kreativitás és a marketing összeér
2025-ben újra hódít egy izgalmas vizuális és tartalmi trend, ami gyerekjáték módjára ejti rabul a szíveket – ez a Toy-Box trend, azaz a játékdoboz-esztétika. A jelenség lényege, hogy termékeket, szolgáltatásokat vagy akár személyeket is úgy jeleníthetünk meg, mintha egy játékfigurás dobozba csomagolták volna őket. A vintage stílusú blister-csomagolás, a színes, harsány grafika és a mókás kiegészítők mind egy dolgot szolgálnak: figyelmet kelteni és emlékezetessé válni. És működik.
Mi is az a Toy-Box trend?
A Toy-Box trend főként a vizuális kultúra és a social media határterületén robbant be. Tipikus példája egy olyan kép vagy videó, amelyben egy ember – influencer, dolgozó vagy akár egy ügyvezető – műanyag játékfiguraként jelenik meg egy klasszikus csomagolásban, mellette a kiegészítők: laptop, kávé, fejhallgató, kulcscsomó, jegyzetfüzet stb.
A csomagolás felső részén a „játék” neve, azaz az illető – vagy termék/szolgáltatás – neve vagy
pozíciója szerepel. A hatás egyszerre vicces, látványos és figyelemfelkeltő.
Miért pörög ennyire?
Egyszerű: mert figyelemgazdaságban élünk, és a vizualitás korát éljük. Az emberek agya ezredmásodpercek alatt dönt egy kép vagy tartalom sorsáról – a Toy-Box trend pedig egyből megakasztja a görgetést. A nosztalgikus játékdoboz-érzet kombinálva a jelen valóságával egy olyan ellentétet hoz létre, ami szórakoztat, azonnal megérthető és virális tartalommá válik.
De miért éri meg ráugrani az ilyen trendekre?
- Frissít és fiatalít: Egy márka, amely képes játékosan reflektálni önmagára, fiatalos és
naprakész imázst sugall – és ez ma kulcsfontosságú, főleg a Z és Y generáció körében. - Plusz löket az elérésnek: Az emberek szívesen osztják meg, kommentelnek, sőt – saját
verziót is készítenek belőle. - Személyesség: Egy egész történetet sejtet a háttérben: ki vagy te, mit „tudsz”, mik a
„kiegészítőid”, és miért vagy különleges.
Trendek bölcsője: TikTok
A Toy-Box esztétikai diadalmenete nem véletlenül a TikTokon kezdődött. Ez a platform az internet „trendlaborja” – ha valami itt beindul, gyorsan átszivárog mindenhová.
A következőképpen működik a TikTok trendmotorja:
- Algoritmus-központú: Nem a követők száma számít, hanem az, hogy mennyire érdekes a
videód első pár másodperce. A „For You” oldal személyre szabottan dobálja elénk a virálissá
váló tartalmakat. - Gyors ciklusok: Egy trend pár nap vagy akár óra alatt elindulhat, de ugyanilyen gyorsan el is
tűnhet – az aktualitás és gyors reagálás kulcsfontosságú. - Alkotható, újra gondolható: Ez a trend is ilyen. A vizuálisan erős alapformátum (az ember
dobozban) lehetőséget ad a kreatív, személyes vagy humoros tovább gondolásra.
De mi a helyzet a többi platformmal videó szempontjából?
Videós tartalom készítésekor fontos figyelembe venni, hogy a különböző platformokon más és más elvárások, illetve felhasználói szokások érvényesülnek. Facebookon például a rövidebb, maximum 1 perces videók teljesítenek a legjobban, különösen, ha az első 3 másodperc erősen megragadja a figyelmet. A négyzetes (1:1) vagy enyhén álló formátum (4:5) ideális, hiszen mobilon ezek töltik ki legjobban a képernyőt.
Instagramon jelenleg a Reels formátum viszi a prímet: ezek álló, immár max. 3 perces videók, amelyeket gyakran hanggal néznek, így itt a zenei vagy hangaláfestés kifejezetten ajánlott. A történetekben (Stories) rövidebb, 15 másodperces videók jelennek meg, ahol interaktív elemekkel – például szavazásokkal vagy kérdésekkel – lehet növelni az elköteleződést. Fontos, hogy a képernyőn rövid, figyelemfelkeltő szövegek jelenjenek meg, mivel ezek vizuálisan is segítik az üzenet átadását.
LinkedIn-en ezzel szemben a szakmai, informatív videók működnek a legjobban, melyek akár 1–2 percesek is lehetnek. A legtöbben itt is hang nélkül nézik a videókat, így a feliratozás elengedhetetlen. Érdemes figyelni a borítóképre is, mivel a videók automatikus lejátszása nem mindig aktív. A fekvő (16:9) vagy négyzetes formátum az elterjedt, és a legfontosabb, hogy a tartalom valóban releváns és értékes legyen a szakmai közönség számára.
Ha egy videót több platformra is szánunk, érdemes a tartalmat ugyanarra az alapra építeni, de formátumban, hosszban és megközelítésben mindig az adott csatornához igazítani.
Kotlár Bence
Mindig is érdekelt a kereskedelem világa, az üzleti gondolkodás, és különösen az ehhez szorosan kapcsolódó kreatív háttér, a marketing.
Fiatalosan és lelkiismeretesen állok hozzá a munkához, de főként az emberekhez – ez határoz meg engem.