Partneri együttműködés a közösségi médiában
Üzleti célú kampány céljának, célcsoportjainak bemutatása
Meseíró pályázatot hirdettünk az Egy.hu csapatával közösen. Borbás Marcsi meséivel indult a kaland, és a gyerekek saját meséivel folytatódott.
A Mesés Piroska Pályázat ötletét az adta, hogy a Piroska Szörpöt szerettük volna bevonni egy országos iskolákat célzó kampányba: rajzverseny, receptverseny sokszor volt már, most valami mást szerettünk volna, valami kreatívat és újszerűt. Ebben az esetben úgy döntöttünk, hogy nem a gyerekeket közvetlenül szólítjuk meg, hanem az iskolákon keresztül szeretnénk kapcsolatba kerülni velük. Célunk az volt, hogy a program közösséget építsen és a nyeremény is közösségeknek szóljon. Az egy.hu-ra azért esett a választásunk, mert az általános iskolai tanárok számára elismert személy Borbás Marcsi, aki az egy.hu márkanév mögött áll. Az egy.hu stábja ajánlotta nekünk, hogy volt már egész országra kiterjedő pályázatuk, van csatornájuk ahhoz, hogy a pályázati lehetőségünk eljusson az osztályokhoz. A beérkező pályázatokat először mi átnéztük, majd végül a Facebookon zajlott a végső szavazás.
Kampány tervezésének, lebonyolítása
Miután az egy.hu csapatával eljutottunk odáig, hogy együtt fogjuk végigvinni ezt a kampányt, kidolgoztuk a részleteket. Az elején még több féle ötletünk is volt, hogy mivel szólítjuk meg az iskolákat, nem a meseírás volt az első gondolatunk, de végül meglepően sok és értékes írás született.
Az együttműködés úgy kezdődött, hogy végigvettük a lépéseket, az együttműködésben ki és milyen szerepet vállal:
- az egy.hu írja meg a felhívást, mi készítjük az összes grafikai anyagot hozzá (bannereket, posztképeket)
- az egy.hu írja meg a részvételi szabályzatot
- az egy.hu küldi ki a felhívó leveleket az iskoláknak
- Borbás Marcsi felmond egy hanganyagot, amit használunk a népszerűsítésnél
- készítünk beharangozó videót, ami alatt Marcsi meséje hallható
- nyereményeket mi találtuk ki, mi finanszíroztuk – közösen határoztuk meg, hogy osztályokat ajándékozunk és nem 1-1 tanulót
- 1. díj: Osztálykirándulás: mesés szafarikaland a Piroska Szörp csapatával – Piroska Szörp telephelyén szörpintés, sütizés és játék, majd utazás a Richter Safari élményparkba, ahol VIP vendégek lesznek a gyerekek és a kísérők
- 2. díj: Osztálykirándulás: Mesés Piroska kaland a szörpgyártás otthonában
Piroska Szörp telephelyén szörpintés, sütizés és játék, majd jelmezbe bújás és a gyár felfedezése
Piroska szörp ajándékcsomagok
Személyenként 1-1 Piroska tornazsák telepakolva: szörppel, tollal, pohárral, labdával, játékokkal. - + Különdíj: Piroska szörp giga mennyiségben annak az iskolának, ahonnan a legtöbb mesepályázat érkezik.
- az elbírálás folyamata úgy zajlott, hogy az egy.hu csapata 10 db-ra szűkítette a beérkezett meséket. A 10 mesét a zsűri rangsorolta, akinek a tagjai mindkét szervezetből voltak delegálva.
- a zsűri által kiválasztott 3 mese azután a Facebook oldalon került megszavaztatásra.
A céljának elérése eredményességének bemutatása
A célunk egy integrált kampány megvalósítása volt, amiben több aktivitásra is késztettük a játékosokat. Influencerként Bormás Marcsi hitelessége alapozta meg a pályázat hírét, majd az ő kiterjedt kapcsolati rendszerük és a Piroska Szörp kedveltsége határozta meg a játék sikerét.
Mesés Piroska-pályázatunkra: 269 mese érkezett országszerte 43 településről, 61 iskolából, 83 osztályból. Ebből a 269 egytől egyig kreatív meséből nem volt egyszerű csupán tíz darabot kiválasztani, amiből a végső zsűri, a pályázatot támogató Piroska Szörp munkatársai a három dobogóst megszavazták. A három mesére lehetett Facebook-oldalon szavazni.
A kampány az ügynökségünk számára azért volt eredményes, mert a munka oroszlánrészét átvállalta az egy.hu. A célcsoportot általuk sokkal könnyebben elértük, mintha mi elkezdtünk volna levelezni az iskolákkal. A Borbás Marcsi neve nyitotta az ajtókat, jelen esetekben a leveleket. És a felhívásunk pedig tetszett a tanároknak, hiszen a Piroska Szörp ajándékai kellően vonzóak voltak ahhoz, hogy meseírásra bírják a gyermekeket.
Komplex kampány volt, szép eredményekkel, megérte.
Pályázati költségkeret elosztása
A kampány összköltségvetés fele költségét a pályázat lebonyolításra fordítottuk és a másik felét az ajándékok megvásárlására, átadására.
Papp Zsuzsanna
Több, mint 20 éve dolgozik a marketing területén és évente több millió forintot költ cégek megbízásából az online és offline médiában. 3 éve tart Facebook, értékesítési és marketing képzéseket, ahol megosztja széles körű tapasztalatait a vállalkozások üzleti fejlesztése céljából.
Örök kíváncsi nyitott minden újra. Meggyőződése, hogy a gazdasági folyamatok is tudatosan irányíthatók és a lehetőségek korlátlanok.